СЕО VBET Ukraine: «Підтримка українського спорту залишається одним із наших основних пріоритетів» | Mind.ua

СЕО VBET Ukraine: «Підтримка українського спорту залишається одним із наших основних пріоритетів» | Mind.ua

Олександр Блохін – про нове законодавство, вплив спонсорства на спортивні результати та турбулентні часи для компанії

388переглядів 21 січня 2025, 11:00 Поділитися

СЕО VBET Ukraine: «Підтримка українського спорту залишається одним із наших основних пріоритетів» | Mind.ua

СЕО VBET Ukraine: «Підтримка українського спорту залишається одним із наших основних пріоритетів» | Mind.ua

В Україні спорт здебільшого розвивається завдяки спонсорським коштам. Найбільші фінансові внески роблять компанії, що працюють на ринку азартних послуг. Час від часу цей факт викликає чималі суспільні дискусії. Однак при аналізі партнерств українського спорту стає зрозуміло: якщо звідти забрати гемблінгові кошти, то більшість спортивних федерацій та асоціацій не матимуть грошей для розвитку.

У спонсорському активі компанії VBET Ukraine зосереджено найбільше футбольних партнерів. Навіщо компанія вкладає чималий маркетинговий бюджет у спорт і чи насправді така співпраця є win-win, розповів Олександр Блохін, СЕО VBET Ukraine.

– Говорячи мовою бізнесу, який профіт отримує ваша компанія від спонсорства футболу?

– Ключові показники, на які ми дивимося, крім власне спортивного потенціалу, – активна аудиторія прихильників і потужні власні канали комунікації. З погляду маркетингу нові партнерства допомагають нам збільшувати власну присутність у регіонах України та сприяють розвитку локальних спортивних ініціатив, залучаючи нових шанувальників спорту й підтримуючи таланти, які можуть стати майбутніми чемпіонами.

Але якщо говорити про бізнес, то ключовим було й буде питання конверсії. Виражається вона не тільки в грошах, а й в показниках brand awareness. VBET співпрацює з найсильнішими спортивними брендами: Українською асоціацією футболу, Українською прем’єр-лігою, Асоціацією футзалу України, для нас гордість бути партнерами Національної збірної України з футболу, легендарних футбольних клубів «Динамо», «Олександрія», «Верес», «Чорноморець» та інших. Така співпраця підсилює бренд компанії й відкриває для нас нові можливості в комунікації з аудиторією.

СЕО VBET Ukraine: «Підтримка українського спорту залишається одним із наших основних пріоритетів» | Mind.ua

– Чи розглядаєте ви диджитал-платформи або соціальні мережі як ключовий канал комунікації з фанатами?

– Диджитал-платформи – не лише ключовий канал комунікації, а й майданчик для зміцнення лояльності, збільшення впізнаваності бренда та створення спільноти навколо клубу. Ми активно використовуємо соцмережі, щоб ділитися новинами, організовувати конкурси й залучати фанатів до інтерактивів. Особливу увагу приділяємо короткому відеоконтенту та створенню власного. Будь-яке партнерство повинно мати цінність для аудиторії, яка стежить за спортом.

Свого часу ми почали розвивати пул власних ютуб-каналів. Маючи ексклюзивний доступ до життя за лаштунками, наприклад, збірної з футболу, створили топовий нині канал «Взбірна». Вболівальники мають можливість спостерігати за життям команди №1 в Україні, ми монетизуємо охоплення та перегляди у свої бізнесові KPI. Саме в цьому полягає наша win-win тактика, а не просто споживати ресурс одне одного.

– Чи справді спонсор має вплив на спортивні здобутки партнера?

– Наприкінці 2024 року збірна України з футзалу здобула історичну перемогу на чемпіонаті світу з футзалу, виборовши бронзу. VBET є титульним спонсором Асоціації футзалу України вже декілька років поспіль. Чи дотичні ми до цієї перемоги? Так. Бо в найскрутніші часи, попри всі зовнішні чинники, продовжували дотації, тим самим хлопці мали можливість тренуватись і заявлятися на різних змаганнях.

Я дуже не люблю слово «спонсор», ми завжди говоримо про партнерство. А партнерство має бути взаємовигідним.

– Як привітали бронзових призерів?

– Преміальними. Але це найменше, що ми могли зробити. У кожного свій фронт, і те, що український прапор підіймається у світі, лунає гімн – це надзвичайно важливо.

– Нещодавно ухвалено закон щодо регулювання гральної галузі, який значно обмежить можливості промоції, як будете адаптуватися до змін?

– Наші стратегічні напрямки залишаються без змін. Футбол був і залишається спортом №1 в Україні, досить непогану динаміку в Україні сьогодні демонструє професійний бокс, і його підтримка також серед наших пріоритетів. Рік тому ми стали преміумспонсором промоутерської компанії Top Boxing Generation і за цей час уже провели разом шість великих вечорів боксу топового рівня.

СЕО VBET Ukraine: «Підтримка українського спорту залишається одним із наших основних пріоритетів» | Mind.ua

Спортивне спонсорство є найпотужнішим маркетинговим інструментом для грального бізнесу. Цей вид реклами, звісно зі значними обмеженнями, дозволений гральним компаніям. Її перевага в тому, що спонсорство дозволяє будувати комунікацію на 360 градусів. Фізичні прояви, брендування під час подій, трансляція спортивних заходів, диджитал-комунікація, організація та проведення промоактивацій. Всі свої партнерства ми підкріплюємо медійними кампаніями. 

Наприклад, VBET уже декілька сезонів поспіль співпрацює з Українською Прем’єр-лігою, є титульним спонсором  чемпіонату України з футболу. Цьогоріч УПЛ вийшла на якісно новий рівень. Активний розвиток напряму трансляції футбольних матчів і виробництва контенту – це та ніша, де УПЛ сьогодні немає рівних. Але коли партнери до нас прийшли з ідеєю та проханням підтримати розвиток каналу УПЛ ТБ, ми поставилися до цього дещо скептично. Сьогодні ж УПЛ ТБ є в ютубі, у мережах кабельних операторів і на ОТТ-платформах. Ліга виробляє власний контент, відповідно контакт з аудиторією постійний, а не лише під час трансляцій футболу. Це дає нам великі охоплення та низький СРМ.

– Якою, на вашу думку, має бути соціальна місія грального бізнесу? Чи впливає це на загальне сприйняття грального бізнесу в суспільстві?

– Подолання негативного іміджу гральної індустрії потребує часу, зусиль і прозорості з боку всіх учасників ринку. Саме тому у своїй діяльності VBET Ukraine дотримується принципів відповідальної гри. Ця концепція містить декілька елементів: легальна робота на ринку, чесна реклама, просвітництво (як грати без шкоди для ментального здоров’я та власного гаманця), відкрита інформація про спортивні події, прогнози, політика customer care.

СЕО VBET Ukraine: «Підтримка українського спорту залишається одним із наших основних пріоритетів» | Mind.ua

–  Друга половина 2024 року була періодом турбулентності для VBET, як зараз справи у компанії?

– Гральна галузь в Україні нестабільна, перебуває під впливом багатьох чинників. Вміння адаптуватися, мати антикризовий план, фінансову подушку безпеки, довіру клієнтів і підтримку партнерів дозволили нам витримати удар. Щодо майбутнього, то радикальних змін у нашій бізнес-стратегії ми не плануємо. Ми активно розвиваємо всі три напрями: бетинг, онлайн-казино та покер.

Пріоритетом для нас залишається якість обслуговування клієнтів і впровадження інновацій. Ми продовжуємо вдосконалювати наші продукти, зосереджуючись на персоналізації досвіду користувачів, підвищенні безпеки трансакцій і розвитку відповідальної гри. Зберігаючи динаміку зростання, ми налаштовані не просто стабілізувати, а й масштабувати бізнес у 2025 році, розширюючи нашу аудиторію.

Матеріал рубрики «Точка зору» є відображенням особистої думки автора й може не збігатися з точкою зору редакції Mind. Він не претендує на об’єктивність та всебічність висвітлення теми, про яку йдеться. Ініціатива публікації, як правило, надходить з боку автора.

Редакція не несе відповідальності за достовірність і тлумачення наведеної інформації та виконує винятково роль носія. Матеріали в рубриці «Точка зору» можуть бути опубліковані як на комерційній, так і на безоплатній основі.

Основна вимога – суспільна значущість теми та відкрита публічна позиція автора.

У випадку, якщо ви знайшли помилку, виділіть її мишкою і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію. Або надішліть, будь-ласка, на пошту [email protected]

Источник: mind.ua

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *